-6.8 C
Москва
Суббота, 6 марта, 2021

Стелла Маккартни: «Вы должны верить в победу», — экологические заветы дизайнера, которые стоит принять к сведению


Уже третий британский локдаун дизайнер Стелла Маккартни проводит дома в английской глубинке — с начала пандемии за ее окном успело смениться четыре сезона. Во время самого первого карантина в прошлом марте Стелла всерьез задумалась о своем месте в модной индустрии, в частности, о значимости своих экопрактик. К октябрю рефлексия вылилась в манифест «от А до Я», объединивший все ключевые ценности бренда Stella McCartney.

«Однажды я поймала себя на мыслях о том, почему делаю то, что делаю, с чего людей должно это заботить? — призналась Маккартни модному критику и директору по устойчивому развитию Vogue Саре Мауэр, их беседа состоялась в рамках публичной Zoom-дискуссии со студентами Condé Nast College of Fashion & Design. — Поразмыслив, пришла к выводу, что сейчас лучшее время для всего этого».

Пандемия четко подсветила проблемы, которые мешают индустрии моды стать экологичнее. Стелла тут главный эксперт: все двадцать лет существования бренда (в этом году он отмечает юбилей) она оставалась первопроходцем в вопросах устойчивого развития. «Экоосознанность не преподают в школах и университетах, — сетует Маккартни. — Я училась в Central Saint Martins, мы даже не разговаривали об этом. К счастью, современные студенты понимают важность вопроса».

Цитируем девять экозаветов Стеллы Маккартни, которыми она поделилась с молодежью.

Первый шаг — самоконтроль

«Самоконтроль — личная ответственность каждого. Нужно регулярно спрашиваешь себя: «Что меня волнует, как я могу на это повлиять?» И не важно, каким это влияние будет по масштабу. Как бренд, мы стараемся относиться к работе ответственно, держать под строгим контролем все, что производим и продаем, интересуемся, как наша продукция влияет на природу. Еще мы следим за своими упущениями или недоработками — всегда найдется что-то, что можно сделать лучше, это тоже требует самоконтроля. Пообещайте себе и выполните данное обещание».

Ищите новые решения

«Столкнувшись с проблемой, готового решения у которой нет (что случается в большинстве случаев), мы беремся за его поиски сами вместе с коллегами. Так было, например, с искусственным мехом: свой KOBA мы разработали самостоятельно в тандеме с поставщиком. Он просто потрясающий — самый этичный и экологичный искусственный мех в мире».

Stella McCartney KOBA Fur-Free Fur

© Courtesy Stella McCartney

Не грешите «зеленым пиаром» (он же гринвошинг)

«Вокруг столько «эковтирательства», столько пустых разговоров. Нужно работать над тем, чтобы число хорошо осведомленных в вопросах экологии людей росло, вот это действительно ценно».

Нужны общеотраслевые регулировки

«Неужели нельзя составить свод четких и понятных экоправил для индустрии? Сегодня в моде действует всего несколько регулировок, а мне бы хотелось, чтобы отчеты брендов о влиянии на здоровье планеты стали обычным делом — что-то вроде этикетки с подробным составом, которая имеется на каждом продовольственном продукте».

Мода должна стать регенеративной

«У нас в Stella McCartney все начинается с сырья. Больше 60 процентов нашего положительного влияния — это методичная работа с поставщиками. Особое внимание мы уделяем хлопку: стараемся следовать принципу регенеративности в производстве волокна, возвращать то, что взяли. Почва впитывает гигантское количество выбросов оксида углерода, любое фермерство поднимает их наверх и запускает прямиком в атмосферу. Регенеративное сельское хозяйство — это когда ты не переходишь с места на место, а работаешь с одним участком земли, в конце каждого цикла возвращая в грунт питательные вещества и используя его снова».

Смотрите в будущее с оптимизмом

«Мой стакан всегда наполовину полон. Если бы я не верила, что экологические вопросы решаемы, что мои действия имеют положительный эффект, то, вероятно, занялась бы чем-то другим. Вы должны верить в победу. Разобраться с насущными проблемами, хотя бы попытаться — это наша с вами задача и ответственность».

Покупатели тоже играют важную роль

«Чем более осознанно потребители относятся к покупкам, тем больше вопросов они задают — те, в чьих руках власть вершить перемены, не могут просто взять и замести все это под ковер. Вот откуда моя уверенность — когда спрос растет, цена снижается».

Молодое поколение хочет перемен

«У завтрашнего поколения громкий голос и огромный потенциал. Они покупают совсем иначе, не так, как их предшественники: пользуются ресейл-платформами и сервисами модной аренды. Молодые люди хорошо осознают необходимость перемен».

Быть осознанным — не значит жертвовать стилем

«Моя миссия остается неизменной с самого первого дня работы: нельзя жертвовать стилем, актуальностью или качеством изделия ради его экологичности. Любая вещь должна выглядеть круто, быть желанной и радовать своего обладателя». 

Стать по теме

Боксеры — элемент домашней одежды, который становится популярным благодаря Рианне

Боксеры в женском гардеробе — это не только сексуально, но и практично. Их можно носить как трусы и шорты, можно использовать и как...

Инаугурация: история нарядов первых леди США

«Народ пристально наблюдает за первыми леди и интересуется их стилем, начиная, пожалуй, с Марты Вашингтон», — рассказывает Лиза Кэтлин Грэдди, куратор направления американской...

Loewe осень-зима 2021: что нужно знать о новой коллекции

Испанский модный Дом Loewe с 2013 года существует совершенно в иной парадигме. Пришедший на смену Стюарту Веверсу Джонатан Андерсон предпочел кокетливым платьям и...
- Реклама-

Популярные

Боксеры — элемент домашней одежды, который становится популярным благодаря Рианне

Боксеры в женском гардеробе — это не только сексуально, но и практично. Их можно носить как трусы и шорты, можно использовать и как...

Инаугурация: история нарядов первых леди США

«Народ пристально наблюдает за первыми леди и интересуется их стилем, начиная, пожалуй, с Марты Вашингтон», — рассказывает Лиза Кэтлин Грэдди, куратор направления американской...

Loewe осень-зима 2021: что нужно знать о новой коллекции

Испанский модный Дом Loewe с 2013 года существует совершенно в иной парадигме. Пришедший на смену Стюарту Веверсу Джонатан Андерсон предпочел кокетливым платьям и...

Какие солнцезащитные очки носит Белла Хадид этой весной

С наступлением весны солнца стало больше, а значит, самое время перебрать свою коллекцию солнцезащитных очков и пополнить ее парой новых моделей. Мы уже...

В этом году вам нужно желтое пальто. Объясняем почему

Когда речь заходит о желтом цвете и верхней одежде, в нашем сознании автоматически всплывает дождевик — так уж получилось, что в истории моды...