3.9 C
Москва
Понедельник, 12 апреля, 2021

Souvenir Official: что нужно знать о молодом берлинском бренде с политическими амбициями


После долгих переговоров и, не стоит забывать, глобального кризиса здравоохранения 2021 год начался с вступления в силу сомнительного Брексита. С момента появления этого термина в 2017-м и до сегодняшнего дня одним из самых ярких модных заявлений, призывавших Великобританию остаться частью Европейского союза, была толстовка с надписью EUnify бренда Souvenir Official из Берлина. Теперь же одежда марки приобрела абсолютно новое значение. 

© Courtesy of Souvenir Official

Как Souvenir Official стали культовым брендом

Толстовка с капюшоном, которую надевали такие тяжеловесы мира моды как Вивьен Вествуд, Вирджил Абло и Адвоа Абоа, знаменитости, включая Сиенну Миллер, а также немецкие политики Катарина Барли и Вольфганг Ишингер, задела за живое многих, став заявлением о политической солидарности для оставшихся в ЕС. «Худи идеально подходит для протеста, это одежда, которую можно использовать и как средство выражения мнения, и как защиту своей анонимности, — говорит сооснователь Souvenir Official Дэвид Маллон. — Символ комфорта, который может быть у каждого человека, независимо от возраста, пола, статуса или национальности». 

Худи EUnify (его, кстати, уже вовсю имитируют) легко узнать: у флага Евросоюза на нем отсутствует одна звезда, найти ее можно на спине рядом с телефоном горячей линии ЕС, по которому предоставляют всю информацию о Европейском союзе. 

Souvenir Official Маллон и его жена Карин Оэндер запустили в 2011 году в Берлине, тогда это была концептуальная галерея с сувенирами, созданными художниками. Проект развивался благодаря сотрудничеству с художниками-единомышленниками и стал главным производителем «одежды мнений». 

© Courtesy of Souvenir Official

«Мода — это инструмент активации и реакции на события. Она отражает вопросы общества и ставит под сомнение происходящее, — добавляет Маллон. — Одежда всегда была инструментом заявления о себе, вовлекающим не только вас самих, но и тех, кто вас окружает. Сейчас, как никогда ранее, мы можем использовать ее для распространения значимого послания и стать активистами». 

После второго локдауна в Германии, случившегося в последние месяцы 2020-го, Souvenir Official сосредоточились на идее гармонии с природой, внедрив экологичные методы производства одежды для своей новой коллекции Earth Core. Процесс производства вещи занимает 72 часа, требует постоянного внимания, циркуляционной системы водоснабжения для минимизации отходов, а также использования натуральных материалов вроде цветов, листьев, корней и коры, которыми окрашиваются ткани. «Эта коллекция отражает наше собственное происхождение и напоминает о том, как важно иногда сделать шаг назад, чтобы яснее увидеть будущее, — объясняет Маллон. — Мы должны заботиться о своей земле, иначе на ней ничего не сможет вырасти». 

Курс на экологичное будущее 

Теперь Souvenir Official объединили усилия с мультидисциплинарной художницей Пандорой Грассль для серии работ под названием The Re Project. «Речь идет о перезагрузке, возвращении к корням и воссоединении с собой и природой, — говорит Пандора. — Для некоторых из нас это символ духовного пробуждения». 

Вместе с Грассль Souvenir Official придумали футболку с длинным рукавом, на которой изображена фигура в окружении ауры. «Футболка — это отличное средство коммуникации. Люди ее носят, она с ними путешествует и становится ходячим сообщением», — добавляет художница. 

© Courtesy of Souvenir Official

В рамках The Re Project также вышел буклет с фотографиями, изображающими более сотни слов, таких как «переосмыслить» (rethink), «перестроить» (realign), «переучиться» (relearn). Они, по задумке авторов, должны вдохновить людей иначе взглянуть на их отношения с природой. 

«The Re Project соответствует тому, что мы делаем, а новый год — идеальное время для переоценки, переосмысления и восстановления связей, — говорит Маллон о коллаборации. — Это призыв к почтению священной красоты Природы, и оказалось, он идеально подходит для нашей линейки Earth Core». 

© Courtesy of Souvenir Official

Коллекцию Souvenir Official x The Re Project можно приобрести на официальном сайте  Souvenir Official.



Стать по теме

Елизавета II: как создавалось свадебное платье Елизаветы II

Елизавета II, будучи еще наследницей на престол, отправилась под венец в платье, достойном настоящей королевы, несмотря на трудности послевоенных лет. За него отвечал...

Этой весной вам точно пригодятся низкие белые кеды — вот 10 самых модных

Мы можем сколько угодно рассказывать вам про гибриды босоножек и клогов, ugly shoes для самых бесстрашных и мюли со стразами, но правда жизни...

Грэмми 2021: гости церемонии | Vogue Russia

Минувшей ночью в лос-анджелесском «Стейплс-центре» состоялась 63-я церемония вручения премии «Грэмми», где торжество ежегодно организуют с 1971 года. В этот раз мероприятие проходило...
- Реклама-

Популярные

Елизавета II: как создавалось свадебное платье Елизаветы II

Елизавета II, будучи еще наследницей на престол, отправилась под венец в платье, достойном настоящей королевы, несмотря на трудности послевоенных лет. За него отвечал...

Этой весной вам точно пригодятся низкие белые кеды — вот 10 самых модных

Мы можем сколько угодно рассказывать вам про гибриды босоножек и клогов, ugly shoes для самых бесстрашных и мюли со стразами, но правда жизни...

Грэмми 2021: гости церемонии | Vogue Russia

Минувшей ночью в лос-анджелесском «Стейплс-центре» состоялась 63-я церемония вручения премии «Грэмми», где торжество ежегодно организуют с 1971 года. В этот раз мероприятие проходило...

Met Gala возвращается: чего ждать от бала Института костюма в 2021-м

«Модный «Оскар», который традиционно проходит в первый понедельник мая и собирает в Метрополитен-музее главных представителей мира моды, в прошлом году, по понятным причинам,...

Самые модные рубашки с принтами на весну 2021

Составленные из разных кусков ткани вещи остаются самыми желанными в этом сезоне. Если всеобщее помешательство на петчворке начиналось с денима, то сейчас на пике...