В 2021 году Gucci обновили список своих мест, и первым в него попал московский кинотеатр «Художественный». Он открылся 10 ноября 1909 года и является одним из старейших функционирующих кинотеатров во всем мире, а также объектом культурного наследия. «Художественный» вновь заработал для зрителей весной этого года после семилетней реконструкции, спустя 111 лет после первого кинопоказа. Архитектурный облик кинотеатра, созданный Федором Шехтелем в 1913 году, постарались сохранить максимально. Уже в апреле, незадолго после открытия, итальянский Дом провел здесь трансляцию показа Gucci Aria, а затем организовали поп-ап, посвященный коллекции Gucci 100. Как обещают, это еще не все совместные проекты с «Художественным», запланированные на этот год.