-6.8 C
Москва
Суббота, 6 марта, 2021

JJJJound — всемирно известный бренд базовой одежды, аксессуаров и мебели, о создателе которого никто ничего не знает


Монреальская марка JJJJound — большая любовь инсайдеров модной индустрии. Он не участвует в Неделях моды и не продается на прилавках больших магазинов. Купить одежду бренда можно только онлайн на его официальном сайте. Но почему? Ведь, казалось бы, сегодня дизайнеры всеми правдами и неправдами стремятся повысить узнаваемость своего детища.

На самом деле, не все. Основатель JJJJound Джастин Сондерс — почти Бэнкси мира моды. Только вместо говорящих граффити у Сондерса — одежда, аксессуары и предметы интерьера. И единственная тема, на которую они говорят — минималистичный дизайн высочайшего качества. Стилист Ким Кардашьян Венеда Картер еще четыре года назад хвасталась в инстаграме своими белыми носками JJJJound, и так положительно отзываются о марке все, кому когда-то посчастливилось что-то себе заказать. Сделать это непросто — как только Сондерс обновляет ассортимент сайта, новинки почти сразу раскупают, поэтому за дропами надо очень внимательно следить.

JJJJound — как и Sporty & Rich — был запущен в 2006 году в виде мудборда. Сондерс просто собирал визуально приятные ему картинки на одной странице и за несколько лет стал образцом хорошего вкуса в мире интернета. Это не просто слова — ценности Сондерса пришлись по вкусу даже The New York Times, которые наняли Джастина в журнал, чтобы тот вел колонку о мужской моде.

Позже Сондерс запустил собственный бренд, а его лого превратилось в синоним базового люкса. Ряды его друзей пополнились Мэттью Уильямсом, Вирджилом Абло и Канье Уэстом (Канье даже рассказывал, что, сделав что-то, регулярно задавался вопросом «А понравилось бы это Джастину?»). Но именно стремление к анонимности не позволило Сондерсу сдаться хайпу и стать (в отличие от его друзей) мейнстримным персонажем. И сегодня, больше десяти лет спустя, он — все еще малоизвестный дизайнер с хорошим вкусом, которого любят и ценят знаменитости, не нуждающиеся в стилистах. Например, Зои Кравиц и Кайя Гербер.

Зои Кравиц в спортивном костюме JJJJound

Ассортимент JJJJound не знает границ. Это не бренд одежды, аксессуаров или украшений. JJJJound — это дизайн студия, которая с одинаковым успехом продает маркеры и столы, носки и зимние куртки, термосы и кроссовки. 

И единственное, ради чего Сондерс может выйти из своей тихой зоны комфорта — коллаборации с другими приятными ему брендами. Например, с Reebok, New Balance и Vans, которые сейчас можно купить на ресейле не меньше, чем за тысячу долларов. Так что правильно говорят: тише едешь — дальше будешь. Ну или хотя бы сохранишь хорошую репутацию.

Стать по теме

Боксеры — элемент домашней одежды, который становится популярным благодаря Рианне

Боксеры в женском гардеробе — это не только сексуально, но и практично. Их можно носить как трусы и шорты, можно использовать и как...

Инаугурация: история нарядов первых леди США

«Народ пристально наблюдает за первыми леди и интересуется их стилем, начиная, пожалуй, с Марты Вашингтон», — рассказывает Лиза Кэтлин Грэдди, куратор направления американской...

Loewe осень-зима 2021: что нужно знать о новой коллекции

Испанский модный Дом Loewe с 2013 года существует совершенно в иной парадигме. Пришедший на смену Стюарту Веверсу Джонатан Андерсон предпочел кокетливым платьям и...
- Реклама-

Популярные

Боксеры — элемент домашней одежды, который становится популярным благодаря Рианне

Боксеры в женском гардеробе — это не только сексуально, но и практично. Их можно носить как трусы и шорты, можно использовать и как...

Инаугурация: история нарядов первых леди США

«Народ пристально наблюдает за первыми леди и интересуется их стилем, начиная, пожалуй, с Марты Вашингтон», — рассказывает Лиза Кэтлин Грэдди, куратор направления американской...

Loewe осень-зима 2021: что нужно знать о новой коллекции

Испанский модный Дом Loewe с 2013 года существует совершенно в иной парадигме. Пришедший на смену Стюарту Веверсу Джонатан Андерсон предпочел кокетливым платьям и...

Какие солнцезащитные очки носит Белла Хадид этой весной

С наступлением весны солнца стало больше, а значит, самое время перебрать свою коллекцию солнцезащитных очков и пополнить ее парой новых моделей. Мы уже...

В этом году вам нужно желтое пальто. Объясняем почему

Когда речь заходит о желтом цвете и верхней одежде, в нашем сознании автоматически всплывает дождевик — так уж получилось, что в истории моды...