22.3 C
Москва
Понедельник, 26 июля, 2021

Габриэла Херст — новый креативный директор Chloé. Чем известна основательница бренда Gabriela Hearst?


В минувший четверг Наташа Рамсей-Леви покинула пост креативного директора Chloé, и, как водится, все сразу начали гадать, кто же займет ее место. Под подозрением мгновенно оказались Симон Порт Жакмюс и Фиби Файло — но скорее просто потому, что этих двоих уж очень хочется увидеть у руля большого модного Дома. Chloé же, кажется, сделали идеальный и куда менее очевидный выбор — наняли Габриэлу Херст. Последние пять лет (с тех пор как она основала собственную марку Gabriela Hearst) ее имя у всех на слуху, но — что важно — только благодаря продукту, который Габриэла производит. У Херст действительно есть талант создавать небанальные коммерческие хиты, и это как раз то, чего Chloé при Рамсей-Леви не хватало. 

Она выросла на ферме в Уругвае — в семье, где любовь к природе  передается из поколения в поколение. Для Херст sustainability — это не попытка удовлетворить беспокойного клиента образца 2020-го, а фундамент всего, что она делает. Свой бренд Gabriela Hearst дизайнер с самого начала позиционировала как slow-fashion-марку, производящую продукт, который будет верой и правдой служить вам много лет. Высокопарных фраз в интервью Херст всегда избегала, объясняя свою страсть ко всему осознанному простым языком: «Я хотела создать бренд, который будет делать по-настоящему качественные и долговечные вещи».

В 2016-м Габриэла запустила линию сумок, которые мгновенно стали бестселлерами. Без них не обходилась ни одна светская или стритстайл-хроника. С ними начали выходить в свет Энн Хэтэуэй, Гленн Клоуз, Анджелина Джоли, Джиллиан Андерсон, Грета Гервиг и многие другие знаменитости. Не самый очевидный список клиентов для молодой и модной марки, правда? Ни одного инстаграм-инфлюенсера и никаких проплаченных постов в инстаграме — Габриэла отказалась от привычных маркетинговых инструментов и сделала ставку на взрослых, успешных и, безусловно, талантливых женщин. Так ее продукт еще больше стал ассоциироваться со зрелостью и сознательностью. Мы понимаем: если Джиллиан Андерсон держит в руках сумку Gabriela Hearst, значит, она ей правда нравится. 

Джиллиан Андерсон с сумкой Gabriela Hearst, 2016 

© Raymond Hall

Дальше — больше. За последние три года имя Габриэлы Херст стало синонимом осознанной роскоши. Коллекции ее бренда создаются из остатков тканей, а о пластике в упаковке не идет и речи. Она провела первый в мире углеродно-нейтральный показ и открыла флагманский магазин в Нью-Йорке, который был построен без использования синтетики или химикатов. А 90% материалов, которые использовались в строительстве, были переработаны. В своей любви к осознанной моде Габриэла честна — и в первую очередь перед самой собой. Эта честность и подкупила CEO Chloé Риккардо Беллини: «Мы хотим, чтобы убеждения бренда стали такими же важными, как и его продукт». И назначение Херст это равновесие марке действительно может обеспечить.

«Я давно восхищен яркой творческой энергией, тонким чувством качества и мастерством Херст, — говорит Беллини. — Ее желание сделать моду более осознанной действительно отражает ценности современной женщины Chloé». Что еще более важно — Габриэла Херст заботится не только о своих клиентах, но и о женщинах в целом. Методика Херст разительно отличается от того, что, например, предлагает Мария Грация Кьюри в Dior, — здесь нет феминистских слоганов на футболках и коллабораций с художницами-активистками. Не похожа она и на Рианну, которая воспевает женское тело во всех шоу и съемках для Fenty или своего бельевого бренда. Подход Габриэлы настолько неочевиден, что его в прямом смысле этого слова невозможно увидеть. В карманы всех ее жакетов, пальто и платьев вшиты специальные подкладки с частицами серебра, которые защищает женскую репродуктивную систему от радиации, излучаемой мобильными телефонами. «Никто не купит мои вещи лишь потому, что я создаю их с благородными побуждениями. Одежда должна вызывать желание ею обладать. Моя задача — хорошо все продумать и быть уверенной в том, что мы уделили достаточно внимания каждой детали», — говорит Херст. 

К тому же Габриэла думает еще и о тех, кто ее вещи создает. Как только бренд Gabriela Hearst был запущен, дизайнер объединилась с уругвайским женским кооперативом Manos del Uruguay, который специализируется на пряже. Благодаря этому союзу Габриэла дала работу множеству уругвайских женщин — сегодня только они вручную производят все трикотажные изделия для марки. 

Все вышеперечисленное полностью соответствует новому курсу Chloé, который в начале ноября определил Беллини. Теперь бренд будет уделять больше внимания взаимодействию с клиентом и активно работать над «осознанной» повесткой. И, кажется, придумать более удачный союз дома и дизайнера довольно сложно, но один спорный момент здесь все-таки есть. Визуальная эстетика Габриэлы Херст не сильно отличается от того, что все четыре года в Chloé предлагала Наташа Рамсей-Леви. Но клиент ведь — даже самый осознанный — идет в бутик за красным платьем, а не за платьем изо льна, обработанного соком алоэ. Так чего же нам ждать: принципиально нового Chloé или наноизменений, окруженных рекламной шумихой? Узнаем через полгода. 

Габриэла Херст, 2018 

© Victor VIRGILE

Стать по теме

Дженнифер Лопеc — королева модных 1990-х

Дженнифер Лопес постоянно находится в центре внимания — с момента начала своей творческой карьеры она всегда делает ставку на откровенные концертные наряды и...

Модные трюки знаменитостей, которые преобразят даже самый базовый гардероб

В летнем гардеробе 2021 года должна быть хоть одна statement-вещь. Будь то необычный купальник с коровьим принтом, ретроочки или модные цветные аксессуары —...

Принцесса Диана носила солнцезащитные очки лучше всех — и вот 16 доказательств

О нарядах, сумках и макияже принцессы Дианы было сказано достаточно. Однако было еще кое-что, что сопровождало ее на многих мероприятиях. И это солнцезащитные...
- Реклама-

Популярные

Дженнифер Лопеc — королева модных 1990-х

Дженнифер Лопес постоянно находится в центре внимания — с момента начала своей творческой карьеры она всегда делает ставку на откровенные концертные наряды и...

Модные трюки знаменитостей, которые преобразят даже самый базовый гардероб

В летнем гардеробе 2021 года должна быть хоть одна statement-вещь. Будь то необычный купальник с коровьим принтом, ретроочки или модные цветные аксессуары —...

Принцесса Диана носила солнцезащитные очки лучше всех — и вот 16 доказательств

О нарядах, сумках и макияже принцессы Дианы было сказано достаточно. Однако было еще кое-что, что сопровождало ее на многих мероприятиях. И это солнцезащитные...

Каннский фестиваль: вспоминаем лучшие моменты по фото из 1990-х

Каннский кинофестиваль возвращается сегодня после вынужденного перерыва, вызванного пандемией, — хотя и позже, чем обычно, и с немного урезанным списком гостей. Однако Канны...

Катрин Денев и Марчелло Мастроянни — одна из самых красивых пар прошлого века

Как бы ни менялись тенденции и сколько бы ни появлялось новых актеров и актрис, мы продолжаем черпать вдохновение из прошлого века. А точнее...